প্রকাশনীরা ফেইসবুকে প্রচারণা করতেছেন বইমেলা উপলক্ষ্যে। এটা সিরিয়াস বিজনেস হলে মার্কেটিং করেন। মার্কেটিং খালি প্রচারনা না।
আপনার কোম্পানি দাঁড়ায় কীসের জন্য? আপনার কোম্পানির ফাউন্ডেশনাল ভ্যালু কী?
এগুলা জানেন। বের করেন। ও কনসিসটেন্ট থাকেন।
মার্কেটিং হইল ভ্যালু এড করা। স্টিভ জবসের একটা ছোট ভিডিও ক্লিপ আছে। যেখানে তিনি এপলের মার্কেটিং বিষয়ে কিছু কথা বলছিলেন। সেখানে তিনি মার্কেটিং এর মূল কথা তুলে ধরতে স্বক্ষম হন।
নাইকি জুতার কোম্পানি। কিন্তু এই নাইকির কথা মনে হলে আপনার খেলা ও স্টার খেলোয়াড়দের কথা মাথায় আসে। তারা স্টার খেলোয়াড়দের সম্মান দেয়, এটাই তাদের মার্কেটিং।
জবস বলেন, ‘What is Nike doing in their advertising? They honor great athletes and they honor great athletics.
That’s who they are, that’s what they are about.’
এপলের কোর ভ্যালু কী? ‘Apple at the core – its core value is that we believe that people with passion can change the world for the better.’
থিংক ডিফরেন্ট থেকে এখনো সকল এডে তারা এই ভ্যালু ঠিক রাখে। নাইকির ক্ষেত্রে একই স্ট্র্যাটেজি ৩০ বছর ধরে।
তো, আপনি কী নিতে পারেন এখান থেকে?
আপনার কোম্পানি যাই হোক, সেটা কীসের জন্য এই ৭০০ বিলিয়ন লোকের ব্রহ্মাণ্ডে দাঁড়ায় তা বের করেন। কোর ভ্যালু বের করেন।
সেটারে ধইরাই আপনার ব্র্যান্ডের গল্প নির্মান করেন। আপনার ব্র্যান্ডের গল্প বলেন কার্যকর ভাবে।
কার্যকর ভাবে গল্প বলার ক্ষেত্রে আসতে পারে নানা মাধ্যম, ডিজাইন, প্রচার, ক্রিয়েটিভিটি। কিন্তু আগে ফাউন্ডেশনাল ভ্যালু।
ব্যক্তি হিসেবে মানুষ কোম্পানির মত ব্র্যান্ড না। ব্যক্তি ব্র্যান্ড আর কোম্পানি ব্র্যান্ড আলাদা। কারণ ব্যক্তি জীবন্ত।
কিন্তু ব্র্যান্ডের মত একটা অস্তিত্ব আছে মানুষের। যেহেতু আপনি প্রকাশ্যে যা করেন তা অন্যদের মধ্যে আপনার একটা ইমেজ তৈরি করে।
ব্যক্তি ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রেও, আপনার কোর ভ্যালু কী, বা দুনিয়াতে আপনি আসলে কীসের জন্য দাঁড়ান তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। ব্র্যান্ডের মূল জিনিস কনসিসটেন্সি।
আপনার প্রতি কাজ, কথা, চলা ইত্যাদি হল ঐ মার্কেটিং যেটা আপনার ভ্যালুরে উপস্থাপন করে। এখন আপনার ভ্যালুরে যদি প্রতিনিধিত্ব না করে আপনার কাজকর্ম, তাহলে আপনার কোন ব্র্যান্ড নেই।
এই হলো, মার্কেটিং বিষয়ে ৯৮% জ্ঞান। বেশিরভাগই আপনি জেনে ফেললেন এই লেখায়।
বাকি ২% হলো, কীভাবে আপনি গল্প বলবেন, বা প্রচার প্রচারণার কৌশল।
